Акыркы эксперименттер келерки жылы мода-технологиялык аренадан эмнени күтүүгө болорун көрсөтүп турат, санариптик мейкиндиктердин, санариптик моданын жана NFTтердин көрүнүктүүлүгү менен жекелештирүүнү, биргелешип жаратууну жана эксклюзивдүүлүктү баалаган керектөөчүлөрдү тартуу жана сыйлоо.2022-жылга бара жатканыбызда эң негизгиси мына ушул.
Санариптик таасир, PFPs жана аватарлар
Бул жылы санариптик биринчи креативдер таасир этүүчүлөрдүн жаңы муунун түзөт, бренддер биргелешип жаратууга басым жасаган метаверс өнөктөштүктөрүн өркүндөтүшөт жана санариптик биринчи дизайн физикалык товарларга таасир этет.
Кээ бир бренддер эрте кирди.Томми Хилфигер Роблокстун сегиз дизайнерин колдонуп, бренддердин өздүк бөлүктөрүнүн негизинде 30 санарип мода буюмдарын жаратты.Forever 21, Virtual Brand Group метаверс түзүү агенттиги менен иштешип, Roblox таасир этүүчүлөрү бири-бирине атаандашып, өз дүкөндөрүн түзүп, башкарган "Shop City" ачты.Физикалык дүйнөгө жаңы товарлар түшкөн сайын, ошол эле буюмдар виртуалдык түрдө жеткиликтүү болот.
Forever 21 платформанын ичинде товар сатууда атаандашуу үчүн Roblox таасир этүүчүлөрүн таптады, ал эми The Sandbox мода, виртуалдык концерттер жана музейлерге айланып, NFT жаратуучусу жана виртуалдык архитектор сыяктуу жаңы жаратуучулар категорияларына дем берип жатат.SANDBOX, VIRTUAL BRAND GROUP, FOREVER21
Профиль сүрөттөрү же PFPs мүчөлүк төш белгисине айланат, ал эми бренддер аларды кийинтип же Adidas Bored Ape Yacht клубун таптагандай, учурдагы лоялдуулук коомдоштуктарына колдоо көрсөтөт.Аватар адамдар тарабынан башкарылган жана толугу менен виртуалдык таасир берүүчү катары көрүнүктүү болуп калат.Азыртадан эле Warner Music Group метаверс кастинг чакырыгы келечектеги долбоорлордо каралышы үчүн социалдык медиа мүмкүнчүлүктөрүн иллюстрациялоо үчүн Guardians of Fashion моделдик жана таланттуу агенттигинен аватарларды сатып алган адамдарды чакырган.
Инклюзивдүүлүк жана көп түрдүүлүк биринчи орунда турат.Келечектеги лабораториянын стратеги Тамара Хугевиген: "Бул санариптик дүйнөгө катышкан ар бир адам үчүн кылдаттык менен жана чындап камтыган жолдор менен иш-аракет кылуу, чыныгы максаттуу адам тажрыйбасын камсыз кылуу үчүн маанилүү болот", - деп кеңеш берет Тамара Хугевиген. - Форевер 21, Томми Хилфигер жана Ральф Лорендин колдонуучунун жүрүм-туруму таасир эткен Roblox дүйнөсүндө көрүнүп тургандай, өндүрүлгөн өнүмдөр.
Кыймылсыз мүлктү картага түшүрүү
Metaverse кыймылсыз мүлк рыногу ысык.Бренддер жана брокерлер виртуалдык иш-чаралар жана дүкөндөр үчүн санариптик кыймылсыз мүлктөрдү куруп, сатып алышат жана ижарага алышат, ал жерде адамдар атактуулар жана дизайнерлер (аватарлары) менен тааныша алышат.Gucci сыналган "калкыма терезелерди" жана Roblox'та Nikeland сыяктуу туруктуу дүйнөлөрдү күтүңүз.
Al Dente, люкс бренддердин метаверске кирүүгө жардам берген жаңы чыгармачыл агенттиги, жаңы эле Sandboxдон мүлктү сатып алды, ал жаңы эле 93 миллион доллар чогултту, ал эми 3D активдерин түзүү стартапы Threedium виртуалдык дүкөндөрдү түзүү үчүн санариптик жерди сатып алды.Digital мода базары DressX жаңы эле Metaverse саякат агенттиги менен Decentraland жана Sandbox үчүн тагынуучу буюмдардын коллекциясы боюнча өнөктөштүктө, ошондой эле кеңейтилген реалдуулук аркылуу кийилүүчү.Бөлүктөр окуяларга жана мейкиндиктерге мүмкүнчүлүк берет жана өнөктөштүк Decentralandдагы иш-чара менен башталган.
Көрө турган кошумча платформаларга Fortnite сыяктуу оюндардан жана Zepeto жана Roblox сыяктуу оюнга окшош платформалардан тышкары, жогоруда айтылган Decentraland жана The Sandbox кирет.Instagram'дын тарыхтагы биринчи тренд отчетуна ылайык, оюндар жаңы соода борбору жана "оюнчу эмес" оюнчулар оюнга мода аркылуу жетүүдө;Ар бир бешинчи жаштар санарип аватарлары үчүн бренд кийимдерин көрүүнү күтүшөт, деп билдирет Instagram.
AR жана акылдуу көз айнек алдыга карайт
Meta жана Snap экөө тең мода жана чекене соода тармагында колдонууну күчөтүү үчүн кеңейтилген реалдуулукка көп каражат жумшашат.Узак мөөнөттүү максат - алардын Ray-Ban Stories жана Көз айнек деп аталган акылдуу көз айнектери керек болгон аппараттык жана программалык камсыздоого айланат.Мода жана сулуулук азыртадан эле сатып алууда. "Сулуулук бренддери AR сынап көрүүнү эң алгачкы жана эң ийгиликтүү колдонуучу болду", - дейт Facebook тиркемесинде коммерциялык аракеттерди жетектеген Юли Квон Ким продуктунун вице-президенти Мета."Метаверске өтүү боюнча ызы-чуу уланып жаткандыктан, биз сулуулук жана мода бренддери алгачкы инноваторлор бойдон кала берет деп күтөбүз."Кимдин айтымында, ARдан тышкары, жандуу соода метаверстерге "эрте жаркырап" келет.
Ray-Ban компаниясынын ээси EssilorLuxxotica менен акылдуу көз айнек боюнча өнөктөш болуу менен, Meta кошумча люкс мода көз айнек бренддери менен келечектеги өнөктөштүккө жол ачат.META
2022-жылы акылдуу көз айнектерге көбүрөөк жаңыртууларды күтүңүз;келген Meta CTO Эндрю Босворт Ray-Ban Stories жаңыртууларын шылдыңдаган.Ким иммерсивдүү, интерактивдүү катмарлар "алыскы жол" экенин айтканы менен, ал көбүрөөк компаниялар - технологиялык, оптикалык же мода - "кийүүчү буюмдар рыногуна кошулууга мажбур болушу мүмкүн" деп күтөт.Аппараттык камсыздоо метаверстин негизги түркүгү болуп калат ".
Персоналдаштыруунун кийинки жүрүшү
Жекелештирилген сунуштар, тажрыйбалар жана өнүмдөр берилгендикти жана эксклюзивдүүлүктү убада кылууну улантууда, бирок технология жана ишке ашыруу татаал.
Суроо-талап боюнча өндүрүш жана тигилген кийимдер, балким, эң дымактуу болуп саналат жана өнүгүү жеткиликтүү чаралар үчүн арткы орунга чыкты.Гонсало Круз, PlatformE компаниясынын негиздөөчүсү жана башкы директору, Gucci, Dior жана Farfetch сыяктуу бренддерге бул технологияларды ишке ашырууга жардам берет, инвентаризациясыз жана суроо-талап модасынын тездетилишин күтөт."Бренддер жана чекене сатуучулар өнүмдөрдү түзүү жана көрсөтүү үчүн 3D жана санариптик эгиздерди кабыл ала башташты жана бул суроо-талап боюнча процесстерди изилдөөнү баштоо сыяктуу башка мүмкүнчүлүктөрдү ачкан биринчи курулуш материалы" дейт Круз.Ал кошумчалагандай, технологиялык жана оперативдүү оюнчулар татаалдашып, учкучтарды, тесттерди жана биринчи чуркоолорду жеңилдетип жатышат.
Дүкөн технологиясы токтоп калган жок
Дүкөндөр дагы эле актуалдуу болуп саналат жана алар реалдуу убакытта карап чыгуу, AR сынап көрүү жана башкалар сыяктуу электрондук коммерция стилиндеги артыкчылыктарды айкалыштырган өзгөчөлүктөр аркылуу жекелештирилүүдө."Санариптик кармап калуулар" онлайн жүрүм-турумга айлангандыктан, алар оффлайн тажрыйбага киргизилген санариптик функцияларды көрүшөт, деп болжолдойт Форрестер.
Фред Сегалдын NFT жана PFP орнотуусу виртуалдык продукт категорияларын тааныш дүкөн чөйрөсүнө алып келет.ФРЕД СЕГАЛ
Фред Сегал, Лос-Анджелестеги көрүнүктүү бутик бул концепцияны кабыл алып, чуркап кетти: Subnation метаверс тажрыйбасын түзүү агенттиги менен иштеп, ал жаңы эле Artcade дебют жасады, ал NFT галереясын, виртуалдык товарларды жана агымдык студияны камтыган күн батыш тилкесинде да, метаверста да;дүкөндөгү буюмдар дүкөндөгү QR коддору аркылуу cryptocurrency менен сатып алса болот.
NFTs, берилгендик жана мыйзамдуулук
NFT'тер эксклюзивдүү бонустарды алып келген узак мөөнөттүү лоялдуулук же мүчөлүк карталары жана эксклюзивдүүлүктү жана статусту билдирген уникалдуу санариптик буюмдар сыяктуу күчкө ээ болот.Көбүрөөк өнүмдөрдү сатып алуу санариптик жана физикалык буюмдарды камтыйт, өз ара аракеттенүү - эң жакшысы дагы эле жаңыдан эле - негизги сүйлөшүү.Бренддер да, керектөөчүлөр да күтүлбөгөн нерселерге даяр."Керектөөчүлөр акыркы 20 жылда болуп көрбөгөндөй салттуу эмес бренддерди, сатып алуунун альтернативдүү жолдорун жана NFTs сыяктуу баалуулуктардын инновациялык системаларын сынап көрүүгө көбүрөөк даяр", - деп билдирет Форрестер.
Бренддер юридикалык жана этикалык чектен чыгууларды эске алып, соода маркасы жана автордук укук маселелерин жана келечектеги долбоорлорду ушул жаңы чектерде чечүү үчүн метаверс топторун түзүшү керек.Буга чейин Гермес өзүнүн Биркин баштыгынан шыктанган NFT искусствосуна карата мурунку унчукпай коюуну чечти.Башка NFT snafu - же брендден же бренд менен карама-каршы келген уюмдан - мейкиндиктин жаралышын эске алганда.Технологиялык өзгөрүүлөрдүн темпи көп учурда мыйзамдардын ыңгайлашуу жөндөмүнөн ашып кетет, дейт Уиттерс юридикалык фирмасынын глобалдык мода технологиялык практикасынын жетекчиси Джина Бибби.Интеллектуалдык менчиктин ээлери үчүн, деп кошумчалайт ал, метаверс интеллектуалдык менчик укуктарын ишке ашырууда көрсөтүлөт, анткени тиешелүү лицензиялык жана бөлүштүрүү келишимдери жок жана метаверстин бардык жерде болушу укук бузуучуларга байкоо жүргүзүүнү кыйындатат.
Маркетинг стратегияларына катуу таасир этет, анткени бренддер дагы эле iOS жаңыртууларына ыңгайлашып жатышат, бул Facebook жана Instagram'ды азыраак үнөмдөйт."Кийинки жыл бренддер үчүн лоялдуулукту калыбына келтирүүгө жана инвестициялоого мүмкүнчүлүк болот" дейт Джейсон Борнштейн, Forerunner Ventures VC фирмасынын директору.Ал башка стимулдаштыруучу технологиялар катары кардарлардын маалымат платформаларын жана накталай акчаны кайра төлөм ыкмаларын көрсөтөт.
Кирүүгө уруксат берүү үчүн NFTs же башка токендер менен онлайн жана өчүрүү мүмкүнчүлүгү чектелген окуяларды күтүңүз.
«Люкстун тамыры эксклюзивдүүлүктөн турат.Люкс товарлары бардык жерде кеңири жайылып, жетүү оңой болуп калгандыктан, адамдар эксклюзивдик каалоону ишке ашыруу үчүн кайталангыс, кайталангыс тажрыйбага бурулууда”, - дейт Publicis Sapient санариптик консультациясынын керектөөчү өнүмдөр тармагынын вице-президенти Скотт Кларк."Люкс бренддери артыкчылыкка ээ болушу үчүн, тарыхта бул бренддерди" люкс " деп мүнөздөгөн нерселердин чегинен чыгуу маанилүү."
Vogue Business ENден РЕПОСТ
MAGHAN MCDOWELL тарабынан жазылган
Посттун убактысы: 07-январь 2022